‘Seeing tea differently - since 1879’ - STUDIO DIRK WEYER photographs the recruitment campaign for tea company HÄLSSEN & LYON

Finding new qualified personnel is just as difficult in the tea business. HÄLSSEN & LYON, one of the most renowned tea companies in the world, is stepping up to the challenge with an unusual recruitment campaign. What they’re looking for are employees with a special sense for the extraordinary versatility of tea. The campaign was developed by the Hamburg-based agency Häppy.

The HR motifs photographed by DIRK WEYER for the employer brand HÄLSSEN & LYON were created with a nod to the classic eye exam conducted by an optician or eye doctor. Alongside a headline reminiscent of a visual acuity test with the Snellen eye chart, we also see colored tea circles containing numbers of a slightly different color below, in a reference to the Ishihara test for red-green color deficiency. The numbers depicted show 1879, the founding year of Hälssen & Lyon.

The question “Do you see the difference?” not only directs attention to the tea visual and the actual job offer, it also leads to an unconventional description of the types of tea presented. Precisely how the employees-to-be of H&L would ideally see it too – while, others, perhaps not quite so well. These motifs are to be used both at job fairs and online, and are an integral part of the HR marketing campaign.

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CREDITS
Advertising Agency     häppy
Creative Director     Gianluca Coscarelli
Photographer     Studio Dirk Weyer
CCO     Sascha Hanke
ECD      Boris Spiel
COO     Patricia Bouma

  STUDIO DIRK WEYER

 

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Das Employer-Motto „Seeing tea differently – since 1879“ nimmt sich dieser speziellen Herausforderung an. Und setzt – bewusst mit einem kleinen Augenzwinkern – neue Maßstäbe für die Auswahl teebegeisterter Job-Interessierter. Die HR-Motive für die Arbeitgebermarke Hälssen & Lyon lehnen sich an den klassischen Sehtests beim Optiker und in der Augenpraxis an. Ergänzend zur Headline im Look eines Nah-Fern- Sehtests sieht man farbige Teekreise mit leicht andersfarbigen Zahlen, die den bekannten Ishihara-Test für Grün-Rot-Sehschwäche zitieren. (Im Januar jährte sich übrigens Ishiharas 60.Todestag.) Die abgebildeten Ziffern ergeben das Hälssen & Lyon Gründungsjahr 1879. Die Frage „Sehen Sie den Unterschied?“ ist nicht nur der Link zum Tee-Visual und zur konkreten Job-Ausschreibung, sondern auch zu einer schwelgenden, leidenschaftlichen, leicht ungewöhnlichen und schwer subjektiven Beschreibung der gezeigten Tees. So, wie es im besten Fall auch die zukünftigen H&L Beschäftigten sehen würden.

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Das Employer-Motto „Seeing tea differently – since 1879“ nimmt sich dieser speziellen Herausforderung an. Und setzt – bewusst mit einem kleinen Augenzwinkern – neue Maßstäbe für die Auswahl teebegeisterter Job-Interessierter. Die HR-Motive für die Arbeitgebermarke Hälssen & Lyon lehnen sich an den klassischen Sehtests beim Optiker und in der Augenpraxis an. Ergänzend zur Headline im Look eines Nah-Fern- Sehtests sieht man farbige Teekreise mit leicht andersfarbigen Zahlen, die den bekannten Ishihara-Test für Grün-Rot-Sehschwäche zitieren. (Im Januar jährte sich übrigens Ishiharas 60.Todestag.) Die abgebildeten Ziffern ergeben das Hälssen & Lyon Gründungsjahr 1879. Die Frage „Sehen Sie den Unterschied?“ ist nicht nur der Link zum Tee-Visual und zur konkreten Job-Ausschreibung, sondern auch zu einer schwelgenden, leidenschaftlichen, leicht ungewöhnlichen und schwer subjektiven Beschreibung der gezeigten Tees. So, wie es im besten Fall auch die zukünftigen H&L Beschäftigten sehen würden.

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Das Employer-Motto „Seeing tea differently – since 1879“ nimmt sich dieser speziellen Herausforderung an. Und setzt – bewusst mit einem kleinen Augenzwinkern – neue Maßstäbe für die Auswahl teebegeisterter Job-Interessierter. Die HR-Motive für die Arbeitgebermarke Hälssen & Lyon lehnen sich an den klassischen Sehtests beim Optiker und in der Augenpraxis an. Ergänzend zur Headline im Look eines Nah-Fern- Sehtests sieht man farbige Teekreise mit leicht andersfarbigen Zahlen, die den bekannten Ishihara-Test für Grün-Rot-Sehschwäche zitieren. (Im Januar jährte sich übrigens Ishiharas 60.Todestag.) Die abgebildeten Ziffern ergeben das Hälssen & Lyon Gründungsjahr 1879. Die Frage „Sehen Sie den Unterschied?“ ist nicht nur der Link zum Tee-Visual und zur konkreten Job-Ausschreibung, sondern auch zu einer schwelgenden, leidenschaftlichen, leicht ungewöhnlichen und schwer subjektiven Beschreibung der gezeigten Tees. So, wie es im besten Fall auch die zukünftigen H&L Beschäftigten sehen würden.

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Das Employer-Motto „Seeing tea differently – since 1879“ nimmt sich dieser speziellen Herausforderung an. Und setzt – bewusst mit einem kleinen Augenzwinkern – neue Maßstäbe für die Auswahl teebegeisterter Job-Interessierter. Die HR-Motive für die Arbeitgebermarke Hälssen & Lyon lehnen sich an den klassischen Sehtests beim Optiker und in der Augenpraxis an. Ergänzend zur Headline im Look eines Nah-Fern- Sehtests sieht man farbige Teekreise mit leicht andersfarbigen Zahlen, die den bekannten Ishihara-Test für Grün-Rot-Sehschwäche zitieren. (Im Januar jährte sich übrigens Ishiharas 60.Todestag.) Die abgebildeten Ziffern ergeben das Hälssen & Lyon Gründungsjahr 1879. Die Frage „Sehen Sie den Unterschied?“ ist nicht nur der Link zum Tee-Visual und zur konkreten Job-Ausschreibung, sondern auch zu einer schwelgenden, leidenschaftlichen, leicht ungewöhnlichen und schwer subjektiven Beschreibung der gezeigten Tees. So, wie es im besten Fall auch die zukünftigen H&L Beschäftigten sehen würden.

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Das Employer-Motto „Seeing tea differently – since 1879“ nimmt sich dieser speziellen Herausforderung an. Und setzt – bewusst mit einem kleinen Augenzwinkern – neue Maßstäbe für die Auswahl teebegeisterter Job-Interessierter. Die HR-Motive für die Arbeitgebermarke Hälssen & Lyon lehnen sich an den klassischen Sehtests beim Optiker und in der Augenpraxis an. Ergänzend zur Headline im Look eines Nah-Fern- Sehtests sieht man farbige Teekreise mit leicht andersfarbigen Zahlen, die den bekannten Ishihara-Test für Grün-Rot-Sehschwäche zitieren. (Im Januar jährte sich übrigens Ishiharas 60.Todestag.) Die abgebildeten Ziffern ergeben das Hälssen & Lyon Gründungsjahr 1879. Die Frage „Sehen Sie den Unterschied?“ ist nicht nur der Link zum Tee-Visual und zur konkreten Job-Ausschreibung, sondern auch zu einer schwelgenden, leidenschaftlichen, leicht ungewöhnlichen und schwer subjektiven Beschreibung der gezeigten Tees. So, wie es im besten Fall auch die zukünftigen H&L Beschäftigten sehen würden.

About STUDIO DIRK WEYER

Dirk Weyer Photography + Motion creates complex visual worlds for still life and moving images for international clients such as Rimowa, Versace, and Lufthansa Exclusive. Dirk works in his own studio in Hamburg, with in-house post-production and project management. His work has earned him awards at the Cannes Lions, ADC, EuroBest, IF Design Award, D&AD Awards, and the prestigious Clio Awards.

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